Jak AI mění svět tvorby textů: Rychlost versus autenticita
V posledních letech se umělá inteligence (AI) stala oblíbeným nástrojem pro tvorbu textů, článků i dalšího obsahu. Rychlosti a komplexitě AI může člověk jen těžko konkurovat. Bránit se umělé inteligenci však nedává smysl, spíše jde o to naučit se ji využívat pro vlastní práci.
Fenomén umělé inteligence výrazně ovlivňuje nejen marketing a PR, ale pochopitelně i další oblasti, kde sehrává text klíčovou roli. Nástroje jako ChatGPT transformují způsob, jakým přistupujeme k tvorbě textů. Čísla hovoří jasně. Každý týden použije ChatGPT přibližně 200 milionů uživatelů. V červnu 2024 zaznamenal ChatGPT neuvěřitelných 2,44 miliard přístupů!
Jako s každou inovací přichází samozřejmě i výzvy. Texty generované prostřednictvím umělé inteligence mohou narážet na nedostatek autenticity a postrádat lidský rozměr. I proto je stále lidský faktor důležitý a nezastupitelný. V následujícím článku vám ukážu, jak můžete využít AI pro psaní svých textů a současně udržet jejich lidský rozměr. Jinak by totiž nemělo smysl je tvořit.
Co jsou to AI nástroje pro generování textu?
AI nástroje pro psaní textů představují algoritmy trénované na masivních databázích textu, aby byly schopné generovat nové texty na základě zadaných instrukcí. Jde o tzv. modely pro zpracování přirozeného jazyka (NLP – Natural Language Processing), které jsou navrženy tak, aby imitovaly lidský styl psaní. Mezi klíčové hráče v této oblasti patří OpenAI s jejich ChatGPT, který je jedním z nejrozšířenějších nástrojů. ChatGPT funguje na základě zadávání tzv. uživatelských promptů, což jsou jednoduché instrukce nebo otázky, které uživatel zadává systému. Výhoda je, že tyto příkazy můžete zadávat přirozeným jazykem, často nevadí ani překlepy nebo hovorová mluva, jazykový model si s nimi poradí.
Masivní nástup AI při tvorbě obsahu
Podle zprávy 2023 State of Marketing AI Report se ukazuje, že marketingoví profesionálové stále častěji začleňují AI nástroje do své každodenní práce. 64 % z nich považuje AI za velmi důležitou nebo kritickou pro svůj úspěch v nadcházejících 12 měsících. Když byli dotázáni, jak by nejlépe popsali své osobní využití AI nástrojů, 29 % uvedlo, že AI používají pravidelně každý den. Tento trend ukazuje, jak klíčovou roli začínají AI nástroje hrát při zefektivňování marketingových úkolů a procesů.
Kritický faktor AI textů je nedostatečná přítomnost lidského faktoru
Přestože AI nabízí široké spektrum výhod, generování textu pomocí umělé inteligence přináší i určitá rizika. Jedním z nich je absence lidského faktoru. AI může vytvářet obsah, který na první pohled vypadá kvalitně, ale chybí mu hloubka a autenticita. Texty vytvořené umělou inteligencí mohou být generické, neosobní a snadno rozpoznatelné jako neautentické. Pro značky, které se snaží budovat důvěru a loajalitu svých zákazníků, může takový obsah způsobit reputační škody. Navíc, s rostoucí dostupností AI textů se zvyšuje šance, že konkurence bude produkovat podobně vypadající obsah, čímž se vytrácí konkurenční výhoda.
ChatGPT píše texty na pár kliknutí
Jednou z hlavních výhod ChatGPT je jeho jednoduchost. Vše, co uživatel potřebuje, je zadat jednoduchý příkaz, co chce, aby ChatGPT udělal, resp. napsal. Těmto příkazům se říká prompty a jde ve své podstatě o pokyn, stručně napsaný požadavek, případně i otázku, na kterou ChatGPT (nebo jiná aplikace založená na AI) odpoví.
Příklady jednoduchých promptů
Blogový článek: „Napiš blogový článek o nejnovějších trendech v PR a marketingu.“
Komentář: „Napiš krátký komentář k aktuálnímu vývoji na trhu s kryptoměnami.“
Odborný článek: „Připrav odborný text o roli AI v krizové komunikaci.“
Na základě těchto jednoduchých promptů dokáže ChatGPT generovat kvalitní texty během několika sekund.
Uvedené příklady jsou pouze ilustrativní, abyste pochopili princip fungování promptů a procesu generování odpovědí. V praktické rovině je vždy dobré věnovat promptům více pozornosti a svůj požadavek precizněji specifikovat. Čím detailnější a konkrétnější zadání, tím kvalitnější výstup.
ChatGPT není jen na psaní, pomůže s výzkumem a analýzou
Vedle psaní článků Vám může ChatGPT pomoci také s výzkumem témat. To je při psaní článků obzvlášť užitečné. ChatGPT dokáže udělat rešerši k tématu, najít související data, příklady a tak dále. Bleskurychle si poradí i s analýzou klíčových slov, což z něj dělá dobrého pomocníka pro SEO optimalizaci. I to jsou důvody, proč jsou ChatGPT a další podobné nástroje tolik oblíbené mezi marketéry a PR odborníky. Ostatně ChatGPT dokáže během chvíle hravě navrhnout i komplexní marketingovou strategii.
Příklady efektivního využití promptů pro výzkum
„Jaké jsou nejdůležitější SEO trendy pro rok 2024?“
„Vysvětli klíčové rozdíly mezi inbound a outbound marketingem.“
„Navrhni obsahovou strategii pro sociální sítě zaměřenou na generaci Z.“
Pět zásad pro efektivní využití nástrojů generativní umělé inteligence
Generativní umělá inteligence nám dnes umožňuje tvořit obsah v rekordním čase, ale to neznamená, že každý generovaný text automaticky dosahuje požadované kvality. Pokud chcete využít plný potenciál AI pro psaní textů a tvorbu obsahu, je klíčové porozumět, jak s těmito nástroji efektivně pracovat. Nejde jen o rychlost nebo objem textu, ale především o schopnost integrovat lidské prvky, které dávají obsahu smysl a autenticitu. Dodržování několika základních pravidel Vám pomůže využít AI na maximum, aniž by utrpěla výsledná kvalita textu.
- Jasné prompty: Definujte, co přesně od AI očekáváte. Čím detailnější a přesnější bude Váš prompt, tím relevantnější a použitelnější bude výsledek. Nepodceňujte tento krok, protože kvalitní prompt může být rozdílem mezi generickým textem a dobře strukturovaným obsahem, který skutečně odpovídá Vašim potřebám.
- Editace textu: AI Vám poskytne základní kostru textu, ale pro dosažení maximální kvality je nutné provést úpravy. Přizpůsobte text svému publiku, přidejte vlastní styl a dolaďte detaily. Automaticky generovaný text může být dobrým výchozím bodem, ale bez lidské editace zůstane neosobní.
- Zahrnutí lidského faktoru: Umělá inteligence může vytvářet texty, ale jen člověk do nich může přidat emoce, příběhy a kontext. Tímto způsobem zvýšíte autenticitu a efektivitu komunikace. Přidejte do textů lidský element, ať už jde o osobní příběhy, konkrétní příklady nebo emocionální apel. To je oblast, kde má člověk nad AI stále výraznou výhodu.
- Použití pro výzkum: AI nástroje, jako je ChatGPT, jsou výborné pro rychlé získávání informací nebo výzkum klíčových témat. Pokud potřebujete přehled o trendech, analýzu klíčových slov nebo rychlé shrnutí určité problematiky, AI vám poskytne rychlou pomoc. Přesto je důležité zkontrolovat získané informace a doplnit je o vlastní znalosti nebo postřehy.
- Optimalizace pro různé formáty: Nástroje AI Vám mohou pomoci generovat texty pro různé formáty – od blogů přes e-maily až po sociální sítě. Ujistěte se, že každý formát odpovídá jeho specifickým požadavkům. Například blogové články mohou být delší a informativnější, zatímco texty pro sociální sítě musí být stručné, úderné a okamžitě chytlavé. Upravte výstupy AI tak, aby odpovídaly účelu a platformě, na které budou publikovány.
Dodržováním těchto pěti zásad můžete zajistit, že Vaše texty budou nejen efektivně generovány, ale také kvalitní, autentické a vhodné pro cílové publikum.
Lidský faktor a AI: Jak textu dodat autenticitu
I když AI nástroje mohou být neocenitelným pomocníkem, je to právě lidský faktor, který dává textům autenticitu a hloubku. AI není skvělá v empatii ani v pochopení složitých emocionálních a kulturních kontextů.
Osobně mám jednoduchý test, na základě jehož průchodu se odvážím text vygenerovaný prostřednictvím AI vypustit do světa (samozřejmě po potřebných úpravách a editaci). Ten text si musím sám celý přečíst, aniž bych upadal do módu rychlého skenování řádků a přeskakování potenciálně nezáživných odstavců, a musí mně samotnému připadat přínosný.
Co vždycky zafunguje, pokud chcete textu dodat lidský rozměr, a co zároveň nejde ošidit, tak je příběh. AI dokáže vymyslet příběh, ale ten mnohdy postrádá autenticitu, živost, možná i smysl, který mu musíte dodat právě Vy. Teprve poté bude text uvěřitelný.
Příklad využití příběhu v textu
- Generovaný text AI bez příběhu: „Vzdělávací programy mohou zvýšit dovednosti zaměstnanců a zlepšit efektivitu práce.“
- Text s lidským prvkem a příběhem: „Když jsem před dvěma lety nastoupil do firmy jako manažer, naše týmy se potýkaly s neefektivitou a nízkou produktivitou. Namísto toho, abychom investovali do drahých externích konzultantů, rozhodli jsme se vytvořit interní vzdělávací program. Začali jsme s jednoduchými školeními zaměřenými na komunikaci a spolupráci. Během tří měsíců se atmosféra ve firmě výrazně zlepšila a týmy začaly dosahovat výsledků, na které bychom předtím ani nepomysleli. Byl to lidský přístup a zapojení zaměstnanců, co nám pomohlo dosáhnout tohoto úspěchu.“
Tento příběh je jasně zaměřen na manažery a vedoucí týmů, kteří hledají způsoby, jak zvýšit efektivitu svého týmu bez nákladných řešení. Reálný příklad, jak osobní přístup a investice do vlastního týmu mohou přinést významné výsledky, je pro takové publikum mnohem přitažlivější a inspirativnější než pouhá obecná informace vygenerovaná AI. Příběh pomáhá textu rezonovat s konkrétními potřebami čtenářů, což je klíčové pro budování důvěry a relevantnosti obsahu.
Alternativy k ChatGPT: AI nástroje zdarma i placené možnosti pro psaní textů
ChatGPT je jedním z nejpopulárnějších nástrojů pro psaní textů, a to hlavně díky verzi ChatGPT zdarma, která nabízí snadný přístup k základním funkcím umělé inteligence. Pokud však hledáte nástroje s širšími možnostmi nebo specifickými funkcemi, existuje řada zajímavých alternativ. Některé z nich se zaměřují na specifické aspekty, jako je SEO optimalizace, tvorba technických textů nebo integrace s dalšími nástroji pro správu kampaní. Ať už potřebujete flexibilní nástroj pro marketing, nebo pokročilý systém pro analýzu dat, zde jsou některé z nejlepších alternativ k ChatGPT.
1. Gemini AI
Gemini AI od Googlu představuje výkonný nástroj, který kombinuje umělou inteligenci s ostatními nástroji v rámci Google ekosystému, jako je Google Analytics a Google Ads. To umožňuje uživatelům nejen vytvářet kvalitní texty, ale také optimalizovat kampaně a analyzovat data z jednoho rozhraní. Tento nástroj je ideální pro firmy, které potřebují komplexní přístup k marketingu, propojující tvorbu obsahu s výkonovými analýzami a správou dat.
2. Claude AI
Claude AI je jednou z flexibilnějších alternativ k ChatGPT, která se vyznačuje jednoduchým uživatelským rozhraním a schopností přizpůsobit výstupy na míru různým cílovým skupinám. Tento nástroj je skvělý pro firmy, které potřebují rychle vytvářet texty s různým tónem a stylem, a zároveň hledají jednoduchost při práci s nástrojem. Claude AI je oblíbený pro své intuitivní rozhraní a schopnost snadno generovat texty pro různé formáty.
3. Copilot
Copilot je nástroj vhodný nejen pro technické autory, ale i pro tvorbu marketingových a odborných textů. Jeho výhodou je schopnost generovat strukturované a přehledné texty na základě zadání, které lze snadno přizpůsobit specifickým požadavkům. Copilot je ideální pro ty, kdo potřebují vytvářet obsáhlejší dokumenty, jako jsou odborné články, návody či případové studie, a zároveň vyžadují efektivní a snadnou editaci textu.
4. Writesonic
Writesonic je zaměřený na tvorbu textů optimalizovaných pro SEO, což ho činí skvělým nástrojem pro digitální marketéry. Jeho hlavní výhodou je schopnost rychle generovat obsah, který je nejen čtivý, ale i dobře hodnocený ve vyhledávačích. Nástroj nabízí verzi Writesonic zdarma, která je vhodná pro menší projekty a základní úpravy textů. Pro rozsáhlejší kampaně a strategické projekty pak nabízí placenou verzi s pokročilejšími funkcemi.
5. Jasper
Jasper je jedním z nejpokročilejších nástrojů na trhu, zaměřený na tvorbu marketingových kampaní a obsahových strategií. Nabízí širokou škálu funkcí pro personalizaci obsahu, což z něj dělá ideální nástroj pro týmy, které potřebují vytvářet vysoce angažující texty. Jasper umožňuje nejen generování textů, ale také optimalizaci obsahu pro různá publika a marketingové kanály, což výrazně zvyšuje efektivitu kampaní.
Každý z těchto nástrojů nabízí své jedinečné výhody a je vhodný pro různé typy projektů. Ať už hledáte jednoduchou bezplatnou AI, jako je ChatGPT zdarma (mimochodem stále ohromující svým výkonem a možnostmi), nebo pokročilejší nástroj pro specifické potřeby, výběr toho správného bude záviset na vašich konkrétních požadavcích a rozpočtu.
AI a budoucnost psaní textů
Umělá inteligence nepochybně změnila způsob, jakým tvoříme obsah. Nástroje jako ChatGPT, které jsou dostupné zdarma, a jejich placené alternativy, umožňují firmám i jednotlivcům produkovat texty rychle a efektivně. Současný trend ukazuje, že využívání AI pro tvorbu obsahu bude i nadále růst. Podle průzkumu společnosti McKinsey z roku 2023 plánuje až 50 % firem během následujících dvou let zvýšit využívání AI nástrojů, a to nejen pro psaní textů, ale i pro analýzu dat a prediktivní modelování.
V oblasti marketingu a PR se již více než třetina firem spoléhá na AI, a očekává se, že do roku 2025 bude až 70 % společností pravidelně využívat AI nástroje pro zefektivnění svých obsahových strategií. Osobně si myslím, že to bude i více. Automatizace tvorby obsahu se rychle stává klíčovým faktorem, který šetří čas a náklady, ale výzvou nadále zůstává, jak zachovat autenticitu a lidskost, kterou AI zatím nedokáže plně napodobit.
AI nástroje se budou neustále zdokonalovat a nabízet nové možnosti, jako je lepší personalizace textů nebo hlubší porozumění kontextu. Přesto však zůstává na nás, abychom do textů vnášeli to, co AI nedokáže – kreativitu, empatii a lidský přístup.
Pokud jste AI nástroje dosud nevyužívali, možná je teď ten pravý čas začít experimentovat. Zkuste ChatGPT zdarma, otestujte jeho možnosti a objevte, jak Vám může pomoci urychlit psaní a tvorbu obsahu. Ale nezapomeňte: ať už využijete jakýkoliv AI nástroj, vždy bude důležité přidat lidský dotek. Ve chvíli, kdy AI generuje základ, to, co uděláte Vy – Vaše editace, příběh a osobní zkušenost – udělá z textu něco jedinečného a skutečně hodnotného pro Vaše publikum.
